home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1993 / TIME Almanac 1993.iso / time / 050492 / 0504999.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1992-09-10  |  2.3 KB  |  53 lines
  1.                                                                                 THE WEEK, Page 17BUSINESSLet's Make a Deal
  2.  
  3.  
  4. Red Square and downtown Beijing are for rent -- if the price is
  5. right
  6.  
  7.  
  8.     Traditionally, the May Day portraits staring blankly across
  9. Moscow's Red Square were those of the founders of communism --
  10. Marx, Engels and Lenin_and the current crop of Politburo
  11. heavies. Banners bore slogans like GLORY TO THE COMMUNIST PARTY
  12. OF THE SOVIET UNION and GLORY TO LABOR. Sic transit glory. This
  13. year Moscow has not only dumped the trappings of socialism but
  14. hopes to replace them with outright commercialism.
  15.  
  16.     Moscow's city government is offering American capitalists
  17. an advertising tabula rasa: Red Square on May Day, the occasion
  18. formerly dedicated to the workers of the world. Fortune 500
  19. corporations have received a price list which sets $1 million as
  20. the space rate for plastering the whole square with product
  21. slogans and billboards, or $500,000 for just the red brick
  22. Kremlin wall. "This will be the first official celebration of
  23. the new Russia," the ITAR-TASS news agency said in its
  24. announcement of the ad sale. "Have your day but bring dollars."
  25.  
  26.     The facade of the department store GUM would cost a U.S.
  27. firm (might it interest Wrigley's?) $400,000. The Moscow
  28. historical museum is available (possibly the spot for an IBM ad
  29. on random-access memory?) for $250,000. Lenin's marble mausoleum
  30. is respectfully excluded from the deal, but two slogan-bearing
  31. blimps (for a cold-storage company?) floating above it will go
  32. for $60,000 each. A few firms nibbled last week, but none bit.
  33. The lead time may turn out to be too short for signing contracts
  34. and getting big American ads up by May Day. Even so, painters
  35. and paperhangers are standing by in Moscow.
  36.  
  37.     Russia's capital already has its McDonald's restaurant, of
  38. course. But during this May Day parade in Beijing, Chinese
  39. marchers can also plan to slip out for a hamburger and fries.
  40. McDonald's largest outlet, seating 700 people, opened last week
  41. in a busy shopping district just off Tiananmen Square. Someday
  42. it might consider a slogan like OVER 1 BILLION SOLD -- TODAY.
  43. For now, its managers probably assume that the Golden Arches are
  44. advertisement enough.
  45.  
  46.  
  47.  
  48.  
  49.  
  50.  
  51.  
  52.  
  53.